Les maisons de mode de luxe comme Saint Laurent et Celine attirent plus que jamais les acheteurs de la Gen Z en travaillant avec leurs célébrités TikTok préférées et en incorporant les produits dans les différentes tendances d'Internet.

Plus qu&#39;une simple plateforme permettant de publier des chor&eacute;graphies de 30 secondes,&nbsp;TikTok&nbsp;s&#39;est transform&eacute; en une centrale de culture pop - transformant des adolescents sans m&eacute;fiance en paparazzis - attirant des c&eacute;l&eacute;brit&eacute;s, cultivant des tendances qui envahissent les rayons des magasins et, plus r&eacute;cemment, offrant un espace aux maisons de mode de luxe pour cultiver un public fid&egrave;le &agrave; la Gen Z.

Alors que la curiosit&eacute; des adolescents pour la mode et la rentabilit&eacute; des r&eacute;seaux&nbsp;sociaux augmentent en parall&egrave;le, les c&eacute;l&eacute;brit&eacute;s de l&#39;Internet sont plus que jamais &agrave; la pointe de la mode. Les stars de&nbsp;TikTok&nbsp;ont troqu&eacute;&nbsp;Urban Outfitters&nbsp;et&nbsp;Brandy Melville&nbsp;pour&nbsp;Balenciaga&nbsp;et&nbsp;Saint Laurent, les principaux acteurs de l&#39;application ayant d&eacute;laiss&eacute; leurs personnalit&eacute;s BCBG, jusque-l&agrave; tr&egrave;s soign&eacute;es, pour des cheveux en bataille, des boucles d&#39;oreilles &agrave; peine visibles et du vernis &agrave; ongles noir.

Cette caricature plus audacieuse connue sous le nom de E-boy a capt&eacute; l&#39;int&eacute;r&ecirc;t de&nbsp;Hedi Slimane&nbsp;chez&nbsp;Celine, qui l&#39;a cit&eacute; comme source d&#39;inspiration majeure pour la collection Homme printemps-&eacute;t&eacute; 2021,&nbsp;The Dancing Kid. S&#39;inspirant de cr&eacute;ateurs de contenus tels que&nbsp;Chase Hudson&nbsp;et&nbsp;Noen Eubanks&nbsp;pour les &eacute;l&eacute;ments essentiels de leurs tenues, comme les cha&icirc;nes et les chaussures de skate,&nbsp;Slimane&nbsp;les imagine &agrave; travers une lentille de cr&eacute;ateur unique - fournissant des choix exp&eacute;rimentaux de couches, de couleurs et de silhouettes que les adolescents de&nbsp;TikTok&nbsp;pourront reprendre en grandissant dans leur style personnel - tout en faisant appel &agrave;&nbsp;Tiagz, le producteur derri&egrave;re de nombreux audios viraux sur&nbsp;TikTok, pour la bande-son de la pr&eacute;sentation.

Défilé Celine Homme printemps-été 2021

Toute conversation autour de&nbsp;TikTok&nbsp;n&eacute;cessite pratiquement la mention de leur reine r&eacute;gnante,&nbsp;Charli D&#39;amelio, qui si&egrave;ge en tant que cr&eacute;atrice la&nbsp;plus populaire de la&nbsp;plateforme&nbsp;avec plus de 103 millions d&#39;abonn&eacute;s. L&#39;adolescente du Connecticut s&#39;est d&#39;abord fait remarquer par son comportement de&nbsp;girl next door, si bien qu&#39;&agrave; mesure qu&#39;elle gagnait en c&eacute;l&eacute;brit&eacute;, ses collaborations avec&nbsp;Hollister, la marque de maquillage&nbsp;Morphe&nbsp;2&nbsp;et&nbsp;Dunkin Donuts&nbsp;n&#39;avaient plus de sens. Son apparition au premier rang du d&eacute;fil&eacute;&nbsp;Prada&nbsp;plus t&ocirc;t cette ann&eacute;e &eacute;tait cependant un peu plus inattendue.

Prada a invité Charli D&#39;Amelio à Milan pour le défilé Prada Automne / Hiver 2020 pour femme

En f&eacute;vrier,&nbsp;Prada&nbsp;a emmen&eacute; la jeune fille de 15 ans en Europe pour la Fashion Week de Milan, l&#39;habillant de son style d&eacute;contract&eacute; avec un &eacute;l&eacute;gant pull gris et un pantalon &agrave; taille haute pour le d&eacute;fil&eacute;&nbsp; automne-hiver 2020-2021 de la maison italienne. Bien que&nbsp;Prada&nbsp;n&#39;ait pas publi&eacute; de contenu original sur&nbsp;TikTok&nbsp;&agrave; l&#39;&eacute;poque,&nbsp;D&#39;amelio&nbsp;a document&eacute; l&#39;exp&eacute;rience &agrave; ses 28 millions de followers de l&#39;&eacute;poque, allant du cyclisme &agrave; travers diff&eacute;rentes options de v&ecirc;tements avant le d&eacute;fil&eacute; &agrave; la danse avec des mannequins juste apr&egrave;s.

Alors que les d&eacute;fil&eacute;s de la saison prochaine &eacute;taient pr&eacute;sent&eacute;s en plein lockdown,&nbsp;TikTok&nbsp;a offert un espace num&eacute;rique aux designers et cr&eacute;ateurs pour qu&#39;ils puissent se connecter au&nbsp;#TikTokFashionMonth. L&#39;&eacute;v&eacute;nement, qui s&#39;est d&eacute;roul&eacute; du 10 septembre au 8 octobre, a accueilli des flux en direct de d&eacute;fil&eacute;s de mode des cr&eacute;ateurs&nbsp;Saint Laurent,&nbsp;Prada&nbsp;et&nbsp;Louis Vuitton, des interventions suppl&eacute;mentaires de pionniers de la mode comme&nbsp;Wisdom Kaye, et une collection capsule&nbsp;Alice + Olivia&nbsp;con&ccedil;ue exclusivement pour la plateforme.

Si la reconnaissance des designers parmi le public de&nbsp;TikTok&nbsp;s&#39;est d&#39;abord accrue gr&acirc;ce &agrave; ces collaborations num&eacute;riques, les marques ont obtenu un sentiment de fid&eacute;lit&eacute; de la part de l&#39;utilisateur quotidien en participant authentiquement aux tendances qui les entourent.

L&#39;une des marques de luxe les plus r&eacute;f&eacute;renc&eacute;es sur la plateforme ?&nbsp;Gucci, qui est devenue le descripteur de tout ce qui est unique et campagnard. Lorsque le cr&eacute;ateur&nbsp;Morgan Presly&nbsp;a commenc&eacute; &agrave; d&eacute;crire en audio comment &quot;ressembler &agrave; un mannequin Gucci&quot; en ao&ucirc;t, la maison a exploit&eacute; le concept pour cr&eacute;er le #GucciModelChallenge, qui a rassembl&eacute; plus de mille postes de fans de mode qui se sont superpos&eacute;s sur des chemises en soie, des foulards et des lunettes de soleil surdimensionn&eacute;es.

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JW Anderson, en revanche, s&#39;est trouv&eacute; m&ecirc;l&eacute; &agrave; la viralit&eacute;&nbsp;par le biais d&#39;une pi&egrave;ce sp&eacute;cifique : le gilet de&nbsp;Harry Styles. Inspir&eacute;e par le gilet en maille patchwork multicolore de la marque, port&eacute; par la star en f&eacute;vrier dernier lors d&#39;une r&eacute;p&eacute;tition du&nbsp;Today Show, la cr&eacute;atrice&nbsp;Liv Huffman&nbsp;s&#39;est mise &agrave; crocheter sa propre version en juin, un projet bient&ocirc;t repris par d&#39;autres fans du chanteur&nbsp;comme rem&egrave;de &agrave; l&#39;ennui de la quarantaine. Inspir&eacute;e par l&#39;effusion de cr&eacute;ativit&eacute;,&nbsp;Anderson&nbsp;a publi&eacute; un mod&egrave;le de la pi&egrave;ce avec un message sinc&egrave;re : &quot;Je suis tr&egrave;s impressionn&eacute; et incroyablement humble&nbsp;devant cette tendance et par tout le monde qui tricote le cardigan. Je voulais vraiment montrer notre appr&eacute;ciation, c&#39;est pourquoi nous partageons le patron avec tout le monde. Continuez comme &ccedil;a !&quot;

De Saint Laurent à Celine: comment la haute couture a infiltré TikTok

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