Le Directeur G&eacute;n&eacute;ral de Philip Morris International au Maghreb revient pour L&rsquo;Officiel Hommes sur la strat&eacute;gie de son groupe au Maroc &nbsp;et nous livre sa vision globale d&rsquo;un monde sans fum&eacute;e.

Photos&nbsp;:&nbsp;Christian Mamoun
Stylisme :&nbsp;Widad Anoua

Originaire de Turquie, Taylan S&uuml;er a d&eacute;but&eacute; son aventure professionnelle il y a pr&egrave;s de vingt ans avec Philip Morris International. Du terrain aux hautes responsabilit&eacute;s, il a su gravir les &eacute;chelons au sein de l&rsquo;entreprise, et travaill&eacute; dans pas moins de six pays en Europe et au Moyen-Orient.&nbsp;
Au cours de sa carri&egrave;re chez PMI, S&uuml;er a occup&eacute; plusieurs postes cl&eacute;s, tels que DG au Liban, DG Duty Free au Moyen-Orient et en Afrique, et DG en Bosnie-Herz&eacute;govine.
En f&eacute;vrier 2023, il est nomm&eacute; Directeur G&eacute;n&eacute;ral de la R&eacute;gion Maghreb (Maroc, Tunisie, Alg&eacute;rie et Libye) et s&rsquo;installe au Maroc.
Dans cette interview, Taylan S&uuml;er nous explique comment Philip Morris International compte mettre en place sa strat&eacute;gie d&rsquo;un &ldquo;&thinsp;avenir sans fum&eacute;e&thinsp;&rdquo;. Il nous parle &eacute;galement de ses m&eacute;thodes de travail et la fa&ccedil;on d&rsquo;impliquer ses &eacute;quipes pour qu&rsquo;ils soient entendus et inclus dans le processus de prise de d&eacute;cision. Il &eacute;voque enfin la place qu&rsquo;occupe le Royaume dans la strat&eacute;gie du groupe, et ce qu&rsquo;il appr&eacute;cie au Maroc, &agrave; commencer par son hospitalit&eacute;.&nbsp;

L&rsquo;Officiel Hommes&nbsp;: Vous &ecirc;tes Directeur g&eacute;n&eacute;ral de Philip Morris International (PMI) au Maghreb, mais vous avez exerc&eacute; auparavant d&rsquo;autres responsabilit&eacute;s dans de nombreux pays. Racontez-nous bri&egrave;vement votre parcours.
Taylan S&uuml;er :&nbsp;Je suis chez Philip Morris International (PMI) depuis plus de vingt ans et j&rsquo;ai eu le privil&egrave;ge de travailler dans six pays diff&eacute;rents &agrave; travers l&rsquo;Europe, le Moyen-Orient et l&rsquo;Afrique, o&ugrave; j&rsquo;ai occup&eacute; plusieurs postes de direction dans des domaines tels que le marketing, les ventes, la strat&eacute;gie et la gestion. Ayant pass&eacute; plus de la moiti&eacute; de ma carri&egrave;re en dehors de mon pays d&rsquo;origine, la Turquie, j&rsquo;ai eu l&rsquo;opportunit&eacute; de rencontrer des personnes de cultures diverses et d&rsquo;apprendre diff&eacute;rentes valeurs. Transformer les organisations et d&eacute;velopper les futurs leaders a &eacute;t&eacute; la plus grande source de motivation dans mon parcours professionnel.
Comment s&rsquo;est d&eacute;roul&eacute;e votre arriv&eacute;e au Maroc ? Quelles ont &eacute;t&eacute; vos priorit&eacute;s &agrave; ce moment-l&agrave; ?
Le Maroc a un grand potentiel en tant que pays et est strat&eacute;giquement important pour Philip Morris International. Depuis mon arriv&eacute;e en 2023, mes priorit&eacute;s sont de comprendre le march&eacute; local et de d&eacute;velopper des plans strat&eacute;giques pour acc&eacute;l&eacute;rer notre transition vers des produits sans fum&eacute;e. Le Maroc compte des millions de fumeurs adultes, et ils m&eacute;ritent de meilleures alternatives. Bien que l&rsquo;arr&ecirc;t total du tabac soit la meilleure d&eacute;cision, pour ceux qui continueraient &agrave; fumer, de nouveaux produits comme IQOS offrent une r&eacute;duction significative des risques. Cette vision, bas&eacute;e sur la science et l&rsquo;innovation, reste au c&oelig;ur de notre strat&eacute;gie au Maroc.
Quand vous &ecirc;tes au Maroc, quelles villes ou endroits aimez-vous particuli&egrave;rement ?
Le Maroc est un pays d&rsquo;une richesse culturelle et g&eacute;ographique exceptionnelle. Marrakech, avec son m&eacute;lange de modernit&eacute; et de tradition, son &eacute;nergie vibrante et son patrimoine historique, occupe une place sp&eacute;ciale dans mon c&oelig;ur. Casablanca, et son dynamisme &eacute;conomique et son atmosph&egrave;re cosmopolite, est &eacute;galement un endroit o&ugrave; j&rsquo;aime passer du temps avec ma famille. Enfin, je retrouve une grande s&eacute;r&eacute;nit&eacute; &agrave; Rabat et &agrave; Tanger, qui offrent de beaux paysages et une atmosph&egrave;re apaisante, id&eacute;ale pour se ressourcer. Le Maroc est vraiment un pays remarquable qui a beaucoup &agrave; offrir.
Que pensez-vous de l&rsquo;&eacute;volution &eacute;conomique et sociale du Royaume ces derni&egrave;res ann&eacute;es ?
Le Maroc a connu une transformation &eacute;conomique et sociale impressionnante ces derni&egrave;res ann&eacute;es. Les r&eacute;formes ambitieuses du pays et les investissements dans les infrastructures l&rsquo;ont positionn&eacute; comme un hub &eacute;conomique strat&eacute;gique en Afrique et au-del&agrave;. Les progr&egrave;s en mati&egrave;re d&rsquo;&eacute;galit&eacute;, d&rsquo;&eacute;ducation et de d&eacute;veloppement durable d&eacute;montrent &eacute;galement un engagement clair envers un avenir inclusif et prosp&egrave;re. Le pays continue de montrer un potentiel &eacute;norme pour maintenir cet &eacute;lan de croissance et de d&eacute;veloppement. Il vit actuellement une p&eacute;riode passionnante.
En tant que leader comment d&eacute;cririez-vous votre style de management ?
Ma philosophie de gestion repose sur trois piliers : l&rsquo;objectif, l&rsquo;innovation et la collaboration. Je crois qu&rsquo;en d&eacute;finissant un sens clair de l&rsquo;objectif et en le communiquant efficacement, nous pouvons rendre le travail de chacun plus significatif et &eacute;panouissant. Je m&rsquo;efforce &eacute;galement de cr&eacute;er une culture de l&rsquo;innovation en encourageant les id&eacute;es non consensuelles et en acceptant l&rsquo;&eacute;chec. Je valorise la d&eacute;construction des hi&eacute;rarchies et l&rsquo;&eacute;tablissement d&rsquo;organisations plates o&ugrave; chacun se sent &eacute;cout&eacute; et inclus. Mon objectif est de cr&eacute;er un environnement bas&eacute; sur la confiance et la collaboration, o&ugrave; nous travaillons ensemble vers notre but commun et r&eacute;ussissons ou &eacute;chouons en &eacute;quipe.
Quelle place occupe le Maroc dans la vision globale de Philip Morris International ?
Le Maroc joue un r&ocirc;le cl&eacute; dans la vision globale de Philip Morris International, en particulier pour ce qui concerne notre mission de cr&eacute;er un avenir sans fum&eacute;e. Situ&eacute; &agrave; l&rsquo;intersection de l&rsquo;Europe, de l&rsquo;Afrique et du Moyen-Orient, le Maroc joue un r&ocirc;le de premier plan dans la d&eacute;finition des strat&eacute;gies de sant&eacute; publique visant &agrave; r&eacute;duire les m&eacute;faits des produits ayant un impact n&eacute;gatif, comme le tabagisme. Les concepts de r&eacute;duction des risques varient, allant de la promotion des voitures &eacute;lectriques pour la protection de l&rsquo;environnement &agrave; l&rsquo;introduction de produits sans fum&eacute;e pour les fumeurs adultes. Les fumeurs adultes marocains sont de plus en plus conscients des risques associ&eacute;s aux cigarettes et montrent un int&eacute;r&ecirc;t croissant pour des alternatives moins nocives. PMI s&rsquo;engage &agrave; soutenir cette transition vers un avenir sans fum&eacute;e au Maroc. En effet, PMI a choisi le Maroc pour &eacute;tablir le hub du Maghreb. Cela a entra&icirc;n&eacute; la cr&eacute;ation de centaines d&rsquo;emplois directs et indirects.

Vous voulez acc&eacute;l&eacute;rer le remplacement de la cigarette par des alternatives sans combustion moins nocives. Expliquez-nous comment &ccedil;a marche.
Notre objectif chez PMI&nbsp;est de remplacer progressivement les cigarettes par des alternatives sans fum&eacute;e, qui chauffent le tabac au lieu de le br&ucirc;ler. Contrairement aux cigarettes traditionnelles qui produisent de la fum&eacute;e, IQOS chauffe le tabac ce qui permet de lib&eacute;rer de la nicotine sans combustion tout en r&eacute;duisant de mani&egrave;re significative les niveaux de substances nocives.
La combustion est &agrave; l&rsquo;origine de la plupart des composants toxiques pr&eacute;sents dans la fum&eacute;e de cigarette. En supprimant ce processus, nous offrons aux fumeurs adultes une alternative qui, bien que n&rsquo;&eacute;tant pas sans risque, est beaucoup moins nocive que les cigarettes traditionnelles. Cette approche repose sur plus de 15&nbsp;ans de recherche et de d&eacute;veloppement, et nous continuons &agrave; investir massivement dans l&rsquo;am&eacute;lioration de ces technologies. Nous croyons que remplacer les cigarettes par des alternatives sans fum&eacute;e est une &eacute;tape importante vers un avenir meilleur pour les fumeurs adultes.
Vous avez lanc&eacute; la commercialisation d&rsquo;IQOS au Maroc&nbsp;? Comment fonctionnent ces technologies et comment ont-elles &eacute;t&eacute; accueillies&nbsp;?
Je suis fier d&rsquo;affirmer que le lancement d&rsquo;IQOS au Maroc a &eacute;t&eacute; bien accueilli par les fumeurs adultes. Il y a un int&eacute;r&ecirc;t croissant pour comprendre les solutions qui leur permettent de r&eacute;duire les risques pour la sant&eacute;. Les retours des consommateurs ont &eacute;t&eacute; positifs &ndash; tant en termes d&rsquo;adoption que de satisfaction &ndash; , et il est encourageant de voir la r&eacute;ponse &agrave; nos efforts pour offrir une meilleure alternative aux fumeurs. Nous en sommes encore aux premi&egrave;res &eacute;tapes de notre parcours au Maroc et nous sommes impatients de continuer &agrave; d&eacute;velopper et &agrave; commercialiser des alternatives innovantes sans fum&eacute;e et &agrave; soutenir les fumeurs adultes qui ne veulent pas arr&ecirc;ter de fumer dans leur transition vers ces produits dans les ann&eacute;es &agrave; venir.
Quelle caution scientifique pour garantir la fiabilit&eacute; de ces produits&nbsp;?
La science est au c&oelig;ur de notre transformation chez PMI. Nous disposons d&rsquo;un programme de recherche et d&eacute;veloppement parmi les plus avanc&eacute;s au monde, avec plus de 400 scientifiques d&eacute;di&eacute;s &agrave; l&rsquo;&eacute;valuation et &agrave; l&rsquo;am&eacute;lioration de nos produits sans fum&eacute;e. Nos recherches sont rigoureusement men&eacute;es et valid&eacute;es par des organismes ind&eacute;pendants.
Nous avons r&eacute;alis&eacute; de nombreuses &eacute;tudes cliniques et non cliniques pour d&eacute;montrer que nos produits sans fum&eacute;e r&eacute;duisent l&rsquo;exposition &agrave; des substances nocives par rapport aux cigarettes traditionnelles. Ces r&eacute;sultats ont &eacute;t&eacute; approuv&eacute;s par plusieurs autorit&eacute;s sanitaires, y compris Public Heath England, l&rsquo;Institut f&eacute;d&eacute;ral allemand d&rsquo;&eacute;valuation des risques (BFR) et la Food and Drug Administration (FDA) aux &Eacute;tats-Unis, qui a reconnu IQOS comme un produit &agrave; risque modifi&eacute;. Cela t&eacute;moigne de la solidit&eacute; scientifique de nos produits et de leur capacit&eacute; &agrave; offrir des alternatives plus s&ucirc;res pour les fumeurs adultes.
Vous d&eacute;fendez l&rsquo;id&eacute;e d&rsquo;un avenir sans fum&eacute;e. Quand selon vous cela sera-t-il possible ?
Un avenir sans fum&eacute;e est un objectif ambitieux mais r&eacute;alisable, et PMI travaille sans rel&acirc;che pour acc&eacute;l&eacute;rer cette transition. Cependant, la r&eacute;alisation de cet objectif d&eacute;pend de plusieurs facteurs, notamment l&rsquo;adoption par les fumeurs adultes des alternatives sans combustion, des r&eacute;glementations sp&eacute;cifiques, et la disponibilit&eacute; d&rsquo;informations claires pour les fumeurs adultes.
Nous faisons d&eacute;j&agrave; des progr&egrave;s significatifs, avec des millions de fumeurs adultes &agrave; travers le monde qui ont adopt&eacute; la technologie de tabac chauff&eacute;. Si tous les acteurs &ndash; r&eacute;gulateurs, secteur priv&eacute;, et consommateurs &ndash; travaillent ensemble, je crois que nous pourrions voir un monde sans cigarettes d&rsquo;ici 10 &agrave; 15 ans dans certaines r&eacute;gions.
Quel message voudriez-vous adresser aux fumeurs ?
Mon message aux fumeurs adultes est simple : arr&ecirc;ter de fumer est la meilleure d&eacute;cision que vous puissiez prendre pour votre sant&eacute;. Toutefois, pour ceux qui ne le font pas, il est important de savoir qu&rsquo;il existe aujourd&rsquo;hui des alternatives moins nocives. Ces produits, bien qu&rsquo;ils ne soient pas sans risque, permettent de r&eacute;duire consid&eacute;rablement l&rsquo;exposition aux substances toxiques g&eacute;n&eacute;r&eacute;es par la combustion du tabac. Mon objectif est de sensibiliser les fumeurs adultes aux alternatives disponibles, bas&eacute;es sur des donn&eacute;es scientifiques solides, afin qu&rsquo;ils puissent faire des choix plus &eacute;clair&eacute;s pour leur sant&eacute; et celle de leurs proches.

Taylan Süer « Un monde sans fumée est un objectif ambitieux mais réalisable »

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