Pr&eacute;sente &agrave; Marrakech pour l&rsquo;inauguration de la deuxi&egrave;me boutique Longchamp au Maroc, Sophie Delafontaine, petite-fille du fondateur du label fran&ccedil;ais et directrice artistique de la marque, s&rsquo;est pr&ecirc;t&eacute;e au jeu de l&rsquo;interview. Rencontre.

Depuis 1948, Longchamp fabricant de pipes et d&rsquo;objets gain&eacute;s de cuir a &eacute;largi son savoir-faire d&rsquo;artisan maroquinier &agrave; la confection de sacs &agrave; main, de pr&ecirc;t &agrave; porter, d&rsquo;accessoires et de bagages pour offrir un v&eacute;ritable style de vie &agrave; ses clients. Sophie Delafontaine, directrice artistique, perp&eacute;tue aujourd&rsquo;hui cet h&eacute;ritage et d&eacute;veloppe sa vision de la Parisienne au style fluide et color&eacute; pour une client&egrave;le cosmopolite toujours en mouvement. Ainsi, chaque saison, la maison Longchamp r&eacute;invente l'art de vivre &agrave; la fran&ccedil;aise.
Anim&eacute;es par la conviction que la durabilit&eacute; passe aussi par l&rsquo;excellence de la fabrication, les &eacute;quipes Longchamp ont depuis toujours apport&eacute; un soin extr&ecirc;me &agrave; la qualit&eacute; des produits ainsi qu&rsquo;&agrave; leur entretien et leur r&eacute;paration. Depuis 2019, un nouveau processus de transition a &eacute;t&eacute; lanc&eacute; avec l&rsquo;utilisation de mati&egrave;res encore plus durables, avec l&rsquo;objectif de faire passer l&rsquo;ensemble des toiles polyamide de la gamme iconique Le Pliage en toiles polyamide recycl&eacute;es d&rsquo;ici 2022.
Pr&eacute;servant ses origines familiales ind&eacute;pendantes, la maison Longchamp est toujours d&eacute;tenue et dirig&eacute;e par la famille Cassegrain depuis quatre g&eacute;n&eacute;rations. Aujourd&rsquo;hui, son r&eacute;seau repr&eacute;sente plus de 300 boutiques dans 80 pays parmi lesquels le Maroc o&ugrave; apr&egrave;s Casablanca, la marque vient d&rsquo;inaugurer une deuxi&egrave;me boutique &agrave; Marrakech, au c&oelig;ur de M Avenue, la nouvelle destination lifestyle de la Cit&eacute; ocre. L&rsquo;occasion de rencontrer Sophie Delafontaine, la petite-fille du fondateur et directrice artistique de la marque.

L&rsquo;Officiel&nbsp;: Vous en &ecirc;tes la directrice artistique de la maison Longchamp, qu&rsquo;est-ce que cela implique&nbsp;?
Sophie Delafontaine&nbsp;: Je g&egrave;re la cr&eacute;ation de l&rsquo;image de la Maison, le d&eacute;veloppement des produits, les campagnes, les d&eacute;cors des vitrines et des boutiques. Je raconte une histoire au travers des collections.
L&rsquo;O&nbsp;: Comment na&icirc;t une collection&nbsp;? Quelles sont vos inspirations&nbsp;?
S.D.&nbsp;:&nbsp; La vie est une source d&rsquo;inspiration&nbsp;: un moment partag&eacute; avec des amis, un paysage, une &oelig;uvre d&rsquo;art, une femme que je croise dans la rue, un film ou un lieu. Autour de &ccedil;a je d&eacute;veloppe tout un imaginaire avec des mati&egrave;res, des produits, des couleurs et des formes.
L&rsquo;O : Qui est la femme Longchamp ? Comment la d&eacute;finissez-vous ?
S.D.&nbsp;:&nbsp; Je m&rsquo;inspire de la Parisienne qui est naturelle, authentique, tr&egrave;s dynamique, qui voit la vie avec optimisme et qui a confiance en elle.
L&rsquo;O&nbsp;: Quels sont les sacs phares de l&rsquo;automne-hiver 2022-2023 chez Longchamp &nbsp;?&nbsp;
S.D.&nbsp;:&nbsp; Nous avons r&eacute;cemment lanc&eacute; le sac Boxtrot&nbsp;avec une mise en avant de notre savoir-faire maroquinier, un tr&egrave;s beau cuir et des beaux d&eacute;tails. De plus, ce sac poss&egrave;de un zoom sur le cavalier dans la m&eacute;daille&nbsp;: symbole de l&rsquo;&eacute;nergie et de fougue. Nous avons &eacute;galement la ligne &Eacute;pure&nbsp;: nous utilisons le cuir embl&eacute;matique de notre Maison, le m&ecirc;me cuir que celui utilis&eacute; pour nos sacs pliages, avec des formes et des proportions qui accompagnent le quotidien d&rsquo;une femme d&rsquo;aujourd&rsquo;hui&nbsp;: le sac seau, le sac avec un rabat et m&ecirc;me le sac porte-gourde. L&rsquo;O&nbsp;: Le mod&egrave;le Pliage c&eacute;l&egrave;brera ses 30 ans l&rsquo;ann&eacute;e prochaine, est-il toujours votre best-seller&nbsp;? Comment expliquez-vous son succ&egrave;s et sa long&eacute;vit&eacute;&nbsp;? 
S.D.&nbsp;:&nbsp; Oui, il a travers&eacute; ses 30ans avec brio, nous n&rsquo;avons jamais cess&eacute; de le renouveler, de le bousculer. Chaque customisation lui a donn&eacute; &agrave; chaque fois un style et une allure diff&eacute;rents. C&rsquo;est un sac universel, versatile, intemporel et qui traverse les g&eacute;n&eacute;rations. Par son style tr&egrave;s &eacute;pur&eacute;, son caract&egrave;re et sa qualit&eacute; reconnue &agrave; travers le monde, le sac Pliage est devenu transg&eacute;n&eacute;rationnel.
&nbsp;

L&rsquo;O&nbsp;: Personnalisable &agrave; souhait, le Pliage est sans cesse r&eacute;interpr&eacute;t&eacute;, revisit&eacute; en s&eacute;ries limit&eacute;es par des artistes, des personnalit&eacute;s, ou en s&rsquo;alliant &agrave; des maisons historiques ou des labels pointus. Comment initiez-vous ces collaborations&nbsp;?&nbsp;
&nbsp;S.D.&nbsp;:&nbsp; Ces collaborations partent toujours d&rsquo;un coup de c&oelig;ur pour un artiste, d&rsquo;une maison ou d&rsquo;un savoir-faire particulier.&nbsp; Tous les artistes avec qui nous avons travaill&eacute; sont des artistes que j&rsquo;admire et que j&rsquo;avais envie de rencontrer. Nous pouvons citer par exemple Jeremy Scott qui a un style tr&egrave;s pop, un univers tr&egrave;s color&eacute; et optimiste, en tout point universel comme l&rsquo;id&eacute;e du Pliage ! Nous avons &eacute;galement collabor&eacute; avec le studio de design japonais Nendo qui a le sens du design et de la proportion. Le sac Pliage a &eacute;t&eacute; cr&eacute;&eacute; en s&rsquo;inspirant de l&rsquo;origami japonais, c&rsquo;&eacute;tait tr&egrave;s enrichissant de leur faire r&eacute;interpr&eacute;ter via leur ing&eacute;niosit&eacute;. Plus r&eacute;cemment, nous lan&ccedil;ons une nouvelle collaboration avec la cr&eacute;atrice Belge St&eacute;phanie d&rsquo;Heygere qui va sortir en janvier. Elle sait parfaitement twister les fonctionnalit&eacute;s, le sac Pliage a un c&ocirc;t&eacute; tr&egrave;s versatile qui accompagne le voyage et le mouvemen.
L&rsquo;O : Depuis l&rsquo;ann&eacute;e derni&egrave;re, vous proposez une vert.sion durable du sac Le Pliage ? Quels sont les engagements de la maison Longchamp en mati&egrave;re d&rsquo;&eacute;coresponsabilit&eacute; et de RSE ?
S.D. : Nous avons un engagement tr&egrave;s important qui date du d&eacute;but de la maison Longchamp, notre bon sens artisans nous a amen&eacute; &agrave; toujours travailler les mati&egrave;res avec beaucoup de respect, &agrave; &ecirc;tre toujours tr&egrave;s exigeants sur la qualit&eacute; de nos produits qui font la renomm&eacute;e de notre marque et sa p&eacute;rennit&eacute;, c&rsquo;est en soi un fort engagement environnemental. L&rsquo;int&eacute;gralit&eacute; de nos nylons sont d&eacute;sormais recycl&eacute;s, c&rsquo;&eacute;tait un travail de recherche pendant deux ans, afin de conserver le niveau de qualit&eacute; tout en &eacute;tant plus &eacute;cologique ! La RSE chez Longchamp s&rsquo;applique sur la partie sociale et soci&eacute;tale puisque nous avons de nombreux engagements autour des jeunes designers et du soutien de la cr&eacute;ation.
L&rsquo;O&nbsp;: Envisagez-vous aussi de retravailler vos autres gammes pour proposer des produits &eacute;co-con&ccedil;us ?
S.D. : L&rsquo;int&eacute;gralit&eacute; de nos lignes de cuir sont faites avec des cuirs issus de tanneries certifi&eacute;es LWG, c&rsquo;est un engagement tr&egrave;s important et un gage de qualit&eacute; sur notre approvisionnement de cuir. Nous n&rsquo;utilisons pas de fourrures ni d&rsquo;animaux exotiques&nbsp;! Notre engagement va au-del&agrave; du produit lui-m&ecirc;me via la logistique, par exemple nous favorisons nos exp&eacute;ditions en bateaux, plus respectueuses de l&rsquo;environnement que les avions. Nous avons &eacute;galement un partenariat avec Neoline, la compagnie maritime qui d&eacute;veloppe un projet de cargos &agrave; voile pour le transport transatlantique.
L&rsquo;O : Longchamp r&eacute;alise la moiti&eacute; de sa production dans l&rsquo;Hexagone tout en conservant la qualit&eacute; et le label &ldquo;made in France&rdquo;. Pouvez-vous nous expliquer cela ?
S.D.&nbsp;:&nbsp; 50% de nos produits sont &eacute;labor&eacute;s &agrave; travers nos 6 ateliers situ&eacute;s dans l&rsquo;ouest de la France. Nous sommes &eacute;galement tr&egrave;s fiers de nos ateliers qui sont en Tunisie depuis 30 ans, &agrave; l&rsquo;&icirc;le Maurice depuis 40 ans et de nos partenaires en Chine avec qui nous travaillons depuis presque 25 ans. L&rsquo;int&eacute;gralit&eacute; de nos produits sont con&ccedil;us dans notre atelier situ&eacute; &agrave; Segr&eacute; dans le Maine-et-Loire, nous revendiquons un Made by Longchamp qui garantit notre savoir-faire pour tous nos produits.
L&rsquo;O : Comme toutes les marques qui se portent bien, Longchamp attire les convoitises. Comment parvenez-vous &agrave; rester une entreprise familiale&nbsp;?
S.D. :&nbsp;Nous sommes tr&egrave;s heureux d&rsquo;&ecirc;tre une maison fran&ccedil;aise ind&eacute;pendante et familiale, nous sommes la troisi&egrave;me g&eacute;n&eacute;ration de la famille. La quatri&egrave;me g&eacute;n&eacute;ration vient d&rsquo;arriver pour nous &eacute;pauler sur le futur de la Maison.
L&rsquo;O : O&ugrave; voulez-vous porter la marque dans les dix prochaines ann&eacute;es ? 
S.D.&nbsp;: Nous souhaitons rester une marque de qualit&eacute;, garder notre ind&eacute;pendance, notre authenticit&eacute; et notre cr&eacute;ativit&eacute; aux service des femmes &agrave; travers le monde. Nous continuerons de nous renouveler sans cesse tout en gardant notre savoir-faire et les valeurs de notre Maison.
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Boutiques Longchamp&nbsp;:
- M Avenue, 2, avenue de La Menara, Marrakech. T&eacute;l. : 05 24 43 18 59. 
- Morocco Mall, boulevard de l&rsquo;Oc&eacute;an, A&iuml;n Diab, Casablanca. T&eacute;l.&nbsp;:&nbsp;05 22 64 80 85.
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Sophie Delafontaine : “La vie est une source d’inspiration”

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