Zoubida : Ôde à l’esthétisme marocain
Des pièces inspirées des "tlamt" et une identité visuelle ultra kitsch, c’est Zoubida. Lancée par Sophia Kacimi une jeune franco-marocaine, ce fashion label propose des créations mêlant savamment excentricité et orientalisme pur. Découverte
Personnification de l’héritage et de la joie de vivre, Zoubida est une véritable philosophie définissant l’état d’esprit marocain optimiste et adepte du "Machi Mouchkil" (ndlr ce n’est pas grave).
Son leitmotiv : briser les codes de la fast fashion en proposant des pièces genderless inspirées directement de nos iconiques tissus d’ameublement colorés. S’inscrivant dans une démarche éco responsable, les textiles sélectionnés par la créatrice proviennent exclusivement des dead stock. Un travail expérimental pour la designer qui réinterprète les motifs 100% "taqlidi" en proposant des pièces non pas ready-to-wear mais, plutôt art-to-wear puisqu’il s’agit d’éditions très limitées. Bien plus qu’un simple label Zoubida est également un acteur majeur dans la sauvegarde de l’artisanat traditionnel en faisant notamment appel aux "maa3alems" et à leur savoir-faire unique. En plus d’être designer de la marque Sophia Kacimi est également chineuse professionnelle. La jeune créatrice aime arpenter les souks et dénicher "des petits trésors", dont plusieurs accessoires pour la maison (à retrouver dans la rubrique "market treasures").
Coup de cœur de la rédac : la veste Kenza, première création de Sophia, nommée en l’honneur de sa grand-mère.
Pour ses campagnes, on retrouve derrière l’objectif son amie, la talentueuse photographe Sara Benabdallah qui nous propose des clichés pleins de peps empreints d’une certaine "ferha" naturelle.
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