Sur l&rsquo;initiative d&rsquo;Anthony Vaccarello, Kering cr&eacute;e Saint Laurent Productions et pr&eacute;sente trois films sign&eacute;s David Cronenberg, Jacques Audiard et Paolo Sorrentino. Dans le m&ecirc;me temps, LVMH lance 22 Montaigne Entertainment qui va promouvoir ses marques en partenariat avec l&rsquo;industrie du divertissement. En parall&egrave;le, le maison de couture Chanel &oelig;uvre depuis toujours avec les plus grands r&eacute;alisateurs.

Depuis des d&eacute;cennies, la mode fait resplendir le cin&eacute;ma. Audrey Hepburn et sa petite robe noire Givenchy dans Diamants sur Canap&eacute;, Marlene Dietrich en Dior dans Le Grand Alibi, Sharon Stone et son tailleur Courr&egrave;ges dans Casino, Catherine Deneuve et son manteau Yves Saint Laurent dans Belle de jour, Margot Robbie et ses robes Chanel dans Barbie... la liste est longue. Cette collaboration ne s&rsquo;arr&ecirc;te pas l&agrave; puisque les stars de cin&eacute;ma prennent la pause pour les campagnes publicitaires du monde de la mode : Zendaya pour Louis Vuitton, Anne Hathaway et Cillian Murphy pour Versace, Pen&eacute;lope Cruz et Brad Pitt pour Chanel, Jim Jarmusch, Pedro Almodovar, David Cronenberg, Abel Ferrara pour Saint Laurent par Anthony Vaccarello.

Saint Laurent Productions

Anthony Vaccarello, d&egrave;s 2019, a fait appel &agrave; Wong Kar Way et Bret Easton Ellis pour signer des courts-m&eacute;trages autour de ses collections. La m&ecirc;me ann&eacute;e, il a produit le sulfureux Lux AEterna de Gaspar No&eacute;, avec Charlotte Gainsbourg et B&eacute;atrice Dalle, dans lequel il habille les personnages. En 2023, il s&rsquo;engage encore plus loin en mati&egrave;re de 7e art puisqu&rsquo;il est &agrave; l&rsquo;initiative de la cr&eacute;ation de Saint Laurent Productions, qui a produit Strange Way of Life, d&rsquo;Almodovar, pr&eacute;sent&eacute; &agrave; Cannes. Un western gay de 31 minutes avec Ethan Hawke et Pedro Pascal. Ce court-m&eacute;trage est le premier d&rsquo;une longue liste &agrave; venir, pouvait-on lire voil&agrave; plusieurs mois. Eh bien le grand jour est arriv&eacute;. Pour ce 77e Festival de Cannes, la marque coproduit trois films qui font partie des favoris de cette &eacute;dition. Commen&ccedil;ons par Les Linceuls, de David Cronenberg, avec Vincent Cassel, Viggo Mortensen, L&eacute;a Seydoux et Diane Kruger. L&rsquo;histoire d&rsquo;un veuf fortun&eacute; inconsolable, qui invente un syst&egrave;me r&eacute;volutionnaire et controvers&eacute;, GraveTech, qui permet aux vivants de se connecter &agrave; leurs chers disparus. Continuons avec le thriller musical chant&eacute; en espagnol de Jacques Audiard, Emilia Perez, avec Zoe Zaldana, Selena Gomez, Edgar Ramirez et Adriana Paz. L&rsquo;histoire d&rsquo;un baron de la drogue mexicain aid&eacute; par son avocate &agrave; prendre la fuite pour se retirer des affaires et changer de sexe afin de devenir la femme qu&rsquo;il a toujours r&ecirc;v&eacute; d&rsquo;&ecirc;tre. Enfin, Parth&eacute;nope, de Paolo Sorrentino, avec Gary Oldman, Celeste Dalla Porta, Luisa Ranieri, Stefania Sandrelli, Isabella Ferrari et Silvio Orlando. Une &eacute;pop&eacute;e f&eacute;minine sous l&rsquo;angle de la libert&eacute; entre Naples et Capri, et qui offre tout le r&eacute;pertoire des sentiments. Anthony Vaccarello d&eacute;clarait au Figaro : &ldquo;Mon r&ocirc;le de directeur artistique s&rsquo;approche beaucoup de celui de sc&eacute;nariste. Dans mon m&eacute;tier, j&rsquo;ai toujours eu besoin d&rsquo;avoir en t&ecirc;te une femme, de me demander ce qu&rsquo;elle fait, o&ugrave; elle va, &agrave; quoi elle pense... Quand j&rsquo;&eacute;dite un d&eacute;fil&eacute; ou une s&eacute;rie photo, j&rsquo;essaie toujours de raconter des histoires.&rdquo; D&eacute;finitivement, mode et cin&eacute;ma ne font qu&rsquo;un pour lui. Avec Saint Laurent Productions, Kering devient le premier groupe de luxe &agrave; int&eacute;grer la production de cin&eacute;ma dans ses activit&eacute;s, lui qui s&rsquo;est d&eacute;j&agrave; engag&eacute; dans le 7e art avec le prix Women in Motion mettant en lumi&egrave;re les femmes du cin&eacute;ma, devant et derri&egrave;re la cam&eacute;ra. Ont d&eacute;j&agrave; &eacute;t&eacute; prim&eacute;es Susan Sarandon (2016), Isabelle Huppert (2017), Patty Jenkins (2018), Gong Li (2019), Salma Hayek (2021), Viola Davis (2022) et Michelle Yeoh (2023). Cette ann&eacute;e, le prix sera remis &agrave; Donna Langley, la pr&eacute;sidente de NBC Universal, par Fran&ccedil;ois-Henri Pinault, PDG de Kering, Iris Knobloch et Thierry Fr&eacute;maux, respectivement pr&eacute;sidente et d&eacute;l&eacute;gu&eacute; g&eacute;n&eacute;ral du Festival de Cannes, le dimanche 19 mai. &ldquo;Recevoir le prix Women in Motion est un immense honneur, et succ&eacute;der aux personnalit&eacute;s remarquables que sont les pr&eacute;c&eacute;dentes laur&eacute;ates est une preuve du travail accompli par Kering et mes pairs de notre industrie pour faire avancer la cause des femmes,&rdquo; a-t-elle comment&eacute;.

22 Montaigne Entertainment

Le groupe LVMH n&rsquo;est pas en reste en mati&egrave;re de production, lui qui vient de cr&eacute;er 22 Montaigne Entertainment, une soci&eacute;t&eacute; de production qui va promouvoir ses marques en partenariat avec l&rsquo;industrie du divertissement. Dirig&eacute;e par Antoine Arnault, cette soci&eacute;t&eacute; collaborera avec Superconnector Studios et ses fondateurs Jae Goodman et John Kaplan.
Mode et cin&eacute;ma continuent donc leur chemin main dans la main. Certains designers comme Tom Ford sont m&ecirc;me devenus r&eacute;alisateurs. Alors que les groupes de luxe deviennent producteurs, il n&rsquo;y avait qu&rsquo;un pas...

Chanel

Depuis toujours, la maison Chanel entretient un lien tr&egrave;s privil&eacute;gi&eacute; avec le monde du cin&eacute;ma. L&rsquo;histoire remonte aux ann&eacute;es 30 lorsque Coco int&egrave;gre les studios de la MGM parce que Samuel Goldwyn lui propose d&rsquo;habiller ses actrices, persuad&eacute; que sa mode peut redonner &agrave; ses films l&rsquo;image dont ils ont besoin pour continuer d&rsquo;attirer le public am&eacute;ricain en pleine recession. Mais si cette collaboration ne fonctionne pas comme elle aurait d&ucirc;, Chanel s&rsquo;impose n&eacute;anmoins aux c&ocirc;t&eacute;s des plus grands r&eacute;alisateurs, depuis Quai des brumes de Marcel Carn&eacute; (1938) jusqu&rsquo;&agrave; Personal Shopper d&rsquo;Olivier Assayas (2016), en passant par La R&egrave;gle du jeu de Jean Renoir (1939), L&rsquo;Ann&eacute;e derni&egrave;re &agrave; Marienbad d&rsquo;Alain Resnais (1960), Bocacce 70 de Federico Fellini (1962), New York Stories de Francis Ford Coppola (1989), Callas Forever de Franco Zeffirelli (2002), Talons aiguilles de Pedro Almodovar (1992), Caf&eacute; Society de Woody Allen (2016)... Cette histoire d&rsquo;amour entre Chanel et le cin&eacute;ma continue de s&rsquo;&eacute;crire &agrave; travers les plus grandes actrices &ndash; qui sont les &eacute;g&eacute;ries et les ambassadrices de la marque &ndash;, le soutien aux jeunes talents avec les R&eacute;v&eacute;lations des C&eacute;sars, l&rsquo;&eacute;troite collaboration avec le Festival du cin&eacute;ma am&eacute;ricain de Deauville, ainsi que le m&eacute;c&eacute;nat pour la Cin&eacute;math&egrave;que fran&ccedil;aise.
Last but not least, la campagne du sac Iconique pendant la fashion week. &ldquo;Virginie Viard, passionn&eacute;e depuis toujours par le cin&eacute;ma, et particuli&egrave;rement l&rsquo;&eacute;poque de la Nouvelle Vague, avait envie de rendre hommage &agrave; ce chef-d&rsquo;&oelig;uvre de Claude Lelouch. Une &oelig;uvre br&ucirc;lante de sensualit&eacute;, avec cette sc&egrave;ne mythique sur la plage... l&rsquo;horizon &agrave; perte de vue... la mer &eacute;ternelle... et Deauville bien s&ucirc;r.&rdquo; Cette campagne reprend quasiment mot pour mot, plan par plan, certaines s&eacute;quences originelles du film, avec Pen&eacute;lope Cruz et Brad Pitt, qui se pr&ecirc;tent ici au jeu de l&rsquo;intimit&eacute; avec cette phrase mythique : &ldquo;Sorry, do you have any rooms available ?&rdquo; Extraite du film Un Homme et une femme (1966) de Claude Lelouch dans lequel Anouk Aim&eacute;e portait son propre sac Chanel, son porte-bonheur, face &agrave; Jean-Louis Trintignant, troublant. L&rsquo;histoire d&rsquo;un homme et d&rsquo;une femme, tous deux veufs, qui se croisent au pensionnat de leurs enfants. D&rsquo;un regard na&icirc;t l&rsquo;envie, le d&eacute;sir, la peur, l&rsquo;angoisse, l&rsquo;amour absolu qui peut basculer &agrave; tout instant. Le film remporta la palme d&rsquo;or du Festival de Cannes en 1966, l&rsquo;oscar du meilleur film &eacute;tranger et l&rsquo;oscar du meilleur sc&eacute;nario original en 1967. Reprendre donc les sc&egrave;nes cultes de ce film, surtout avec Pen&eacute;lope et Brad, c&rsquo;est enflammer le monde de la mode et celui du cin&eacute;ma. &ldquo;Leurs personnages sont travers&eacute;s par des tressaillements, des secousses qui donnent la chair de poule. La main de Pen&eacute;lope Cruz se resserre sur son sac, discr&egrave;tement, comme pour cacher son trouble. Ses doigts caressant le matelassage, le bruit du fermoir tourniquet, la pose de la cha&icirc;ne sur l&rsquo;&eacute;paule... Identifiable au premier coup d&rsquo;&oelig;il, gr&acirc;ce &agrave; sa silhouette parfaite, moderne et rectangulaire, le sac Iconique de Chanel a cette allure impeccablement &eacute;l&eacute;gante, qui le rend unique et si d&eacute;sirable.&rdquo; &Agrave; l&rsquo;&eacute;cran, il nous transmet ce sentiment de libert&eacute; pleine d&rsquo;audace et de fantasmes.

Festival de Cannes 2024 : la mode fait son cinéma

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