Le nouveau chapitre de Max Mara
L'Académie des Beaux-Arts Brera de Milan a été le décor ce jeudi 24 septembre au matin du défilé Max Mara printemps-été 2021. Dans un lieu d'art et de beauté, la société Reggio a présenté une collection inspirée de trois concepts clés : renaissance, renouveau, reconstruction. "Comme les héroïnes indomptables de la Renaissance, les femmes Max Mara sont, dans tous les domaines, en train de reconstruire le monde - mieux qu'elles ne l'étaient auparavant", souligne la marque. Car même Max Mara ne renonce pas à la tendance, suivie par beaucoup, du sportswear. Mais désormais, elle s'intéresse plutôt à récupérer les codes de style, à les mettre à jour et à les intégrer avec des inspirations issues du monde de l'art contemporain.
La marque a créé un prix d'art dédié aux femmes pour soutenir et promouvoir une culture artistique C'est l'une des raisons pour lesquelles le point de départ est l'œuvre de l'artiste écossaise Corin Sworn, également lauréate de l'édition 2013-15 du Max Mara Art Prize for Women. Son installation multimédia "Silent Sticks" est inspirée à la Commedia dell'Arte de la Renaissance italienne, avec ses thèmes récurrents d'ambiguïté identitaire et de genre, d'intrigue, de tragédie, de comédie, de désir et de magie. Cette installation a été transposée en graphisme et en esthétique dans une réinterprétation du costume.
Le manteau Renaissance et la parka la plus moderne se rencontrent ainsi avec des poches fonctionnelles, des boutons-pression et des lacets et deviennent un élégant uniforme urbain. Des coutures contrastées et des patchs appliqués damassés évoquent les tissages dorés d'une chambre ducale de Mantoue. La nouvelle Renaissance génère également de nouvelles silhouettes : courtes et élégantes, longues et larges, à manches évasées ou portées en capuche. Et il faut dire que Max Mara a été fondé dans une autre période de renaissance. Dans la période du boom de la mode d'après-guerre, l'Italie a réinventé les classiques avec un savoir-faire artisanal et un regard attentif sur le design, croyant au concept de "Bella Figura" qui résume l'importance de se présenter sous son meilleur jour. C'est l'alchimie moderne de Max Mara, fonctionnelle et toujours, incontestablement, chic.
